ラウトレッジ版 広告史必携
The Routledge Companion to the History of Advertising
(Routledge Companions in Marketing, Advertising and Communication)
Editors: Robert Crawford (Professor of Advertising in the School of Media and Communication at RMIT University) & Jackie Dickenson (Honorary Fellow in the School of Historical and Philosophical Studies at the University of Melbourne)
2025:08 478 p. ISBN 978-1-032-27246-7 (Routledge) -GB-
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概要
新聞からラジオ、テレビ、インターネットまで、メディアの歴史とともに大きく移り変わってきた広告は、その経済的重要性、国内外への波及力だけでなく文化的な魅力からも、アカデミックな研究でもたびたび取り上げられてきました。しかしながら、広告の歴史的進化に注目した研究は比較的に体系化されたものが少なく、その到達点はまだ広く知られていません。
マーケティング・広告・コミュニケーション分野の注目テーマの最前線を第一線の研究者たちがトピック別にレビューする、至便なリサーチマップのシリーズ新刊である本書は、全30章にて、広告史の世界的な専門家を結集し、その草創期からマス広告の全盛、そして現在のデジタル時代まで、広告の製作・配給・消費にかかわったステイクホルダーたちとその影響の系譜を、グローバルかつ批判的、包括的な視点でまとめあげる、画期的なレファレンスです。日本についても一章を割き、小野雅琴（明治大学国際日本学部専任准教授）と小野晃典（慶應義塾大学商学部教授）の共著で、江戸時代からインターネット時代の日本の広告史をまとめています。
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収録内容明細
Introduction
Part I – The Big Picture
1. Advertising in Popular Culture
2. Advertising’s Relationship with Marketing: Spouse, Hook-Up, or Problem Child?
3. Advertising Media: From National to Global
4. Advertising and Consumption
5. Advertising and the Economy in Sweden
6. Politics and Advertising
7. ‘The Proper Study of Markets is Woman’: Gender and Advertising since 1880
8. Representation Matters: Race and Ethnicity in Advertising History
9. Class in Advertising History
10. Advertising and Empire
11. Advertising Colonial Congo
Part II – The National Experience
12. The Historical Development of Advertising in Kenya from the Nineteenth to Twenty-First Centuries
13. Advertising in Nigeria: Origins and Development
14. The Development of Modern Advertising History in China
15. Advertising History of South Korea in the Nineteenth and Twentieth Centuries
16. Advertising History in Japan: From the Edo Period to the Internet Era (Makoto Ono and Akinori Ono)
17. Advertising in Thailand
18. Arab Advertising in the Nineteenth and Twentieth Centuries
19. The Evolving Nature of the Advertising Industry in Israel
20. Advertising and Germany: Professional Development, Cultural Conflicts, and Political Entanglements
21. The History of Advertising in France
22. Catching the Eye of the Beholder: Italian Advertising in the Twentieth Century
23. Cultural Values Reflected in Twentieth-Century Irish Television Advertising
24. Advertising in Britain
25. Advertising in Latvia in the Twentieth Century: Finding Its Own Voice
26. Advertising across Political Divides: Consumerism and Ideology in Imperial and Soviet Russia
27. Animating Corporate Communications: Advertisers, Agents, and Audiences in the United States, 1870–1920
28. Evolution of the Twenty-First Century Advertising Industry in Mexico: Concentration of Power in the Past and Present
29. Advertising in Brazil: Professional Fields and Consumption Images
30. Overcoming the Tyranny of Distance: Australian Advertising over the Nineteenth and Twentieth Centuries
（紀伊國屋書店 学術洋書部）
