ブランド経営ハンドブック
The Sage Handbook of Brand Management

Editors: Lia Zarantonello & Daniela Andreini

2025:12  688 p.  ISBN 978-1-5296-9295-2  (Sage) -GB-
GBP 135.00
Web販売価格 ￥32,315  (税込) / 標準価格 ￥43,362 (税込)
◇電子版（Kinoppy)： Kinoppy ID: EY00555841 / 標準価格￥26381 (税込)

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概要

ブランド戦略は、市場において顧客が他社ではなく当該企業を選び、価格プレミアムを受け入れる状態を創り出す戦略であり、企業価値を高めるために不可欠です。

本書は、ブランド経営の歴史的発展、基礎理論、現在の戦略的実践を検討する包括的なレファレンスです。全40章にて、理論的枠組みと実践的な示唆の双方からブランド経営に迫り、組織がブランド・ポートフォリオを戦略的に整え、有意義な消費者関係を構築し、効果的なブランディング戦略を行うための指針を示します。全6部構成の本書は、まず第1部にてブランド経営の歴史と発展を概観した後に、第2部にてブランドのアイデンティティ、イメージ、評判、資産価値といった主要概念に焦点を当てます。第3部では、ブランドを動態的かつ戦略的プロセスとして捉え、コーポレートブランドやブランド・ポートフォリオの管理、消費者とブランドの関係性を取り上げます。第4部ではブランディング戦略の測定と評価を検討し、第5部ではブランド経営の現代的課題（倫理、社会的責任、新技術への影響など）にも取り組みます。最終部では、ブランド経営の将来的展望を探り、その進化し続ける姿を見据えます。

ビジネス・経営の必携レファレンスとして本書をおすすめいたします。

◎本書は、Sageの図書館用電子参考図書プラットフォームSage Reference & Academic Books (SRAB、旧名Sage Knowledge)にも搭載されています。詳細はお問い合わせください。

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収録明細

Introduction

Part One: Introduction to Brand Management

1. The resilience of the Brand Management System: Historical perspective and current challenges
2. Perspectives on Brand Management
3. Corporate Brand Management: Formation and Evolution Since the 1990s
4. Global Branding: Past, Present and Future
5. Brand Management Across Countries and Cultures: The Challenges and Opportunities

Part Two: Foundations of Brand Management

6. Visual Brand Identity: The Role of Logos in Brand Management
7. Brand Identity, brand reputation and brand image in the B2B Context
8. B2C and B2B brand personality in a digital world
9. Brand authenticity: conceptualization and future directions
10. Unraveling Brand Equity: A Theoretical Review and Directions for Future Research
11. Employee-based brand equity

Part Three: Strategic Brand Management

12. Principles of Corporate Brand Management
13. Brand Portfolio Auditing And Brand Architecture Strategy
14. “What’s in a Name?” A Discourse on Brand Naming
15. Co-Branding Strategy: Theoretical Perspectives, Contemporary Practices, and Research Directions
16. Brand Relationships
17. Brand management in times of crisis
18. Managing Luxury Brands: Strategies in Brand Management
19. Business-to-Business Brand Management: Insights for Entrepreneurship

Part Four: Brand Management Performance

20. Positive Brand-Related Constructs: Antecedents, Outcomes, and Moderators
21. Negative Emotions Towards Brands: Theoretical Perspectives, Measurement, and Future Research
22. Enhancing Brand Experience In The Digital Transformation Age: Insights From Qualitative And Quantitative Research Methodologies
23. Brand Engagement Overview: definitions, measurements, and strategies
24. The role of consumption communities in brand value co-creation and co-destruction
25. Internal branding for practice and research: guidance for its definition, implementation, and outcomes measurement
26. Unraveling the Complexity of Brand Performance: Holistic Framework and Practical Guidelines
27. An overview of brand metrics – monitoring brand’s competitive standing

Part Five: Contemporary Issues in Brand Management

28. Brand Morality: A Critical Review And Contemporary Challenges
29. Brand social responsibility
30. Diversity, equity and inclusion (DEI) and branding
31. Brands in the firing line: unveiling the cultural controversies of contemporary brand activism
32. Branding For Impact In Nonprofit Organizations: Understanding The Strategies
33. Brand Happiness as a Promising Brand Asset – Important Empirical Insights
34. Technology-augmented brand management
35. “The Influencer Effect: Mapping Influencer Marketing in Brand Management”
36. Play Smart, Win Big: How Game Elements Can Benefit Brands
37. Part Six: Future Directions in Brand Management
38. Augmenting Brands: Harnessing Artificial Intelligence for Brand Management
39. Branding and Ageing Consumers: Breaking the Stereotype
40. Becoming conscientious: how brands can shape a better world

（紀伊國屋書店 学術洋書部）