政治マーケティング・ハンドブック
The Sage Handbook of Political Marketing
Editors: Paul Baines, University of Leicester, UK, Phil Harris, University of Chester, UK, Denisa Hejlova, Charles University in Prague & Czech Republic, Costas Panagopoulos, Northeastern University
2025:08 648 p. ISBN 978-1-5296-0970-7 (Sage) -GB-
GBP 135
Web販売価格 ￥ 30,659 (税込) / 標準価格 ￥ 41,283 (税込)
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概要
政治マーケティングは、20世紀から21世紀にかけて大きく進化し、マスメディア、マーケティング・コミュニケーション、広告、インターネットの台頭に適応してきました。近年では、ＡＩを活用した有権者個人別メッセージ発信と同時にエンゲージメント・感情分析が行われています。
本書は、グローバル化とローカル化が同時進行する現代世界における政治マーケティングの理論と実践を示す包括的なレファレンスです。全38章にて、政治マーケティングに関するグローバルな視点を示し、多様な文脈、文化、政治体制を網羅しています。ジンバブエ、日本、インド、香港、ウクライナといったこれまでほとんど議論されてこなかった地域の政治マーケティングの実践を取り上げ、政治マーケティングの民主主義への影響や非民主的社会における活用について議論しています。日本については、「日本における政治的危機管理：政治コミュニケーションの視座から」「パンデミック・オリンピック：日本のCOVID-19危機コミュニケーション」の2章を充てています。
政治学、マーケティングの必携レファレンスとして本書をおすすめいたします。
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収録内容明細
Foreword I
Foreword II
Introduction
Part 1: Strategy in Political Marketing: Orthodox and Occidental Perspectives
1: Strategies and Tactics in Global Political Marketing: Cases and Challenges from Practitioner’s Perspective
2: Australia – Political Marketing in a Down Under Democracy
3: Positioning Presidents: Personal Branding in US
Elections
4: Negative (Issue) Campaigning: Towards a Decision-Making Process and Framework
5: Electoral Attacking Strategies: Lessons from the Electoral Debates in Spain and France
6: Polarized and Connected: Measuring Campaign Effects in the 2016 and 2020 U.S. Presidential Elections
7: A Political Brand Engagement and Positioning Framework: An Integrated Framework
8: The Continued Relevance of Political Advertising on Television: A Review of Its Effects and Content
9: Social Media Content in the Turkish Presidential Elections: A Functional Theory of Political Campaign Discourse Perspective
10: Managing Political Crises in Japan: A Political Communications Perspective
11: Mobilise and sustain: Ukrainian strategic communications in the Russia-Ukraine War
Part 2: Political Marketing, Propaganda, and Digital Evolution: Global South and Eastern European Perspectives
12: Political Marketing and Propaganda: Definitions,
Evolutionary Changes, and Their Implications for a Taxonomy of Regime Types
13: Strategic Market Segmentation and Targeting in the 21st Century: Ethical Challenges, Trends and Innovations
14: Vetting Political Candidates in the Digital World
15: Political Marketing and the Strategic Populism in Poland
16: Disinformation and Elections: Old Challenge in the New Context
17: Use of Analytics in Political Marketing: The Case of the Czech Republic
18: Role of Content and Narrative in Indian Political Leader’s Political Communication: A Narrative Paradigm Theory Approach
19: Political Marketing at the Bottom of the Pyramid: Shreds of Evidence from India
Part 3: Ideology in Political Marketing: Advocacy, Movements, Lobbying, and Public Diplomacy
20: The Marketing of an Ideal: The Hong Kong Democracy Movement
21: Pick-Six: How Grassroots Organizations in the United States Can Use Core Stakeholder Influence Techniques in Political Marketing
22: It’s all about Position, Position, Position. The Case of the Five Star Movement in Italy
23: Soft Power, Art of the Media and International Political Marketing: A Cross-Cultural Perspective
24: The Pandemic Olympics: Japan’s Covid-19 Crisis Communications
25: Marketing the Far-Right: How do they get it right?
26: Marketing Austerity Policies
27: Women In Public Affairs And Lobbying
28: Going Blue In The Deep Red: How Kansas Voters Shocked The Nation And Protected Choice
Part 4: Contemporary Political Marketing: Cybercampaigning, Fake News and Social Media
29: Digital Political Campaigning and Social Media
30: The Role Of Artificial Intelligence In Political Marketing
31: Digital Political Marketing: Informing, Mobilising and Interacting during the 2023 Zimbabwean election
32: Character Assassination in Electoral Negative Campaigns
33: What Can Nation Branding Research Learn From Political Marketing?
34: Challenges to Political Marketing: Overcoming Risks when Engaging in Socio-Political Issues
35: Entrepreneurs or Franchisees: The Use of Individual versus Party Branding in Contemporary American Politics
36: Political Marketing amidst the Rise and Fall of Democratic Regimes in Africa
37: Persuasion and Persistence: A Large-Scale Field Experiment in a Presidential Campaign
38: The Challenge of Responding to Populism
（紀伊國屋書店 学術洋書部）
